A marca INOVA.POÇOS foi criada para posicionar Poços de Caldas como um polo estratégico de inovação tecnológica no Brasil, unindo tradição, sustentabilidade e avanço digital em um só movimento. Inspirada na identidade geográfica e cultural da cidade, a marca traduz visualmente esse equilíbrio por meio de um símbolo composto por elementos naturais, geológicos e tecnológicos — como rios, o vulcão extinto e referências à criptografia. Com um sistema visual versátil, tipografia equilibrada e paleta baseada nas cores do brasão municipal, INOVA.POÇOS é mais do que uma identidade visual: é um campo magnético de ideias, onde a inovação orbita em torno de raízes sólidas e um compromisso consciente com o futuro.